當前位置：中國廣告人網站>創意策劃>廣告雜燴>詳細內容
為中國制造廣告片叫好：中國制造是我們的，也是你們的
作者：華杉 時間：2009-12-7 字體：[大] [中] [小]
-
廣告業的大新聞，商務部開始在CNN等媒體播放30秒的“中國制造”廣告片。
很關心，馬上到網上搜索視頻來看。媒體的報道說這則30秒的廣告圍繞“中國制造，世界合作”這一中心主題，強調中國企業為生產高質量的產品，正不斷與海外各國公司加強合作。
廣告一個個畫面集中展現了“中國制造無處不在的身影”，“中國制造，世界合作”的理念貫穿整個廣告。
一天之計在于晨，清晨跑步的運動員所穿的運動鞋是“中國制造”，但是“綜合了美國的運動科技”，日常家庭中所用的冰箱印著“中國制造”的標簽，但是融合了歐洲風尚，為您儲存美味的食品。
一個類似iPod的MP3播放器上用英文標注“在中國制造，但我們使用來自硅谷的軟件”，體現了愛音樂也愛中國制造的理念。
就連法國頂級模特兒所穿的知名品牌衣裳也由“中國制造”，不過寫著法國設計。而廣告最后出現的飛機畫面，是融合全球各地工程師的結晶，更是展現了“世界合作”這一理念。
在我看來，廣告片重要的倒不是傳達“世界合作”的理念，而是強烈的傳遞了如下信息：
中國制造是我們的（中國的），也是你們的（世界的）。而歸根結底是你們的（世界的），我們是給你們打工的。
很謙和，也很自豪。
這很符合“贊美消費者”的營銷理念。也許有人會覺得姿態太低，不牛逼。但牛逼沒什么好處，要讓顧客覺得是他牛逼，咱們可真是沒掙他什么錢！
商務部的站位完全正確，為中國制造業干了一件大好事！
中國制造，世界合作。買得舒心，用得放心！
12月2日的補充：
今天看到新的報道，商務部否認此廣告是商務部投的。商務部辦公廳副主任沈丹陽表示，商務部并未有此行為。據他了解，此廣告是由我國4家商務會共同制作、投放的。商務部對此表示支持，但確實不是由商務部來投放的。
可惜報道沒有指明是那四家商務會。難怪策略如此精準，沒有切身利益被貿易壁壘傷害的切膚之痛，是不會想到這樣低姿態的表達的。
華杉，上海華與華營銷咨詢有限公司、上海華與華廣告有限公司董事長，2002年與兄弟華楠共同創辦華與華。華與華長期服務三精制藥、巨人投資、葵花藥業、田七牙膏、晨光文具、益佰制藥等國內優秀企業，定位為“廣告公司＋產品開發公司＋戰略咨詢公司”，以“所有的事都是一件事”為理念，將企業戰略、產品開發、品牌管理融為一體。廣告代表作有“照相大聲喊田七”，“藍瓶時代，選擇三精”，“送長輩，黃金酒”，“小葵花媽媽課堂”，“keke——克刻家族，專業鎮咳”等等。華與華以“華與華方法”著稱， 2006年華與華進軍出版業，與著名出版人吳又合資成立北京讀客圖書有限公司，宣稱“要象賣牙膏一樣賣書”，并迅速成為民營圖書業領軍企業，策劃出版的《藏地密碼》、《流血的仕途》等書長期高居中國暢銷書排行榜榜首，在暢銷榜前20位中占據6席，《新京報》以三個整版報道“讀客現象”，震動中國圖書業。聯系電話：021-52360827，電子郵件：henh@21cn.net 公司網址：http://www.henh.com.cn/ 博客：http://blog.sina.com.cn/hua20081231